Am tot auzit in ultima vreme fraza: “Am apelat la o Agentie de Publicitate pentru a-mi promova website-ul si traficul nu a crescut”. Si m-am gandit sa aduc cateva lamuriri.
Google este motorul de cautare care detine suprematia in Romania, caci vorbim despre rezultate la nivel national. Google a impus reguli stricte si are un algoritm in functie de care face indexarea unei pagini web.
A fost o vreme in care promovarea insemna inscrierea in directoare si era suficient acest demers pentru a patrunde pe primele pagini in cautari. Acum, Google incearca sa copieze modelul real de patrundere in piata de profil si il transpune in virtual, in sensul ca da o importanta sporita utilizatorului si nevoilor lui. Altfel spus, daca, in planul real, o cofetarie depinde de preferintele si aprecierile cumparatorului si are clienti atat timp cat foloseste ingrediente naturale, prajiturile sunt gustoase, pastreaza o igiena stricta, are un program prelungit etc., in planul virtual, Google hotaraste daca pagina web a unui magazin online respecta exigentele si cerintele utilizatorului (paginile sa fie cat mai usor de accesat, imaginile sa aiba o anumita calitate si, neaparat, sa existe text si textul sa fie informativ, informatia sa fie cat mai pe inteles, cat mai completa, textul sa fie usor de citit, formatat etc.).
De asemenea, motorul de cautare aprecieaza calitatea continutului, “interzice” actiunea “copy-paste” a textului de pe site-uri similare, continutul unic este “obligatoriu” pentru a putea avea o indexare de calitate. Este ceea ce se cheama content marketing, promovarea prin continut unic, de calitate, cat mai naturala in medii targhetate. La fel de importanta este generarea de trafic organic, prin social networking.
In concluzie, administratorii de website-uri nu trebuie sa fie doar procesatori de comenzi. Concurenta online este din ce in ce mai acerba, iar normele Google diferentieaza detasat calitatea. Pentru ca un website sa aiba trafic, este necesara o activitate constanta si o promovare cat mai organica, insa si o implicare activa a posesorului de website.
O promovare, fie ea de cea mai buna calitate, nu poate face minuni pentru un website static, fara text. Noi, ca agentie media online, putem sa suplinim activitatea pe care trebuie sa o desfasoare administratorul de website, insa este nevoie de un anume buget, dat fiind faptul ca este nevoie de o documentare, de timp si efort sustinut.
Colaboram excelent cu partenerii (asa numim oamenii pentru care prestam serviciul de promovare online, dat fiind faptul ca suntem in continua conlucrare) care au inteles ca afacerea online este, poate, la fel de implicanta precum o afacere in spatiul fizic.
Partenerii nostri au inteles ca afacerea lor este cel mai reprezentativ descrisa din interior si utilizatorii aprecieaza informatia personala si constanta cu care sunt adaugate informatii noi. Au inteles ca noi suntem cei care le propulseaza afacerea si care promoveaza website-ul prin continutul existent, fac legaturi si genereaza trafic. Au inteles ce importanta are alegerea cuvintelor cheie care denumesc cel mai bine serviciile sau produsele pe care le ofera si care respecta cat mai indeaproape cautarile utilizatorilor, nevoile acestora pe profilul de activitate.
Asadar, traficul este generat de cooperarea optima a administratorului de website cu Agentia de publicitate care il optimizeaza si promoveaza in mediul online.
